Om forfatteren

Jeg har fejlet mig frem.

Jens-Jakob Sandgreen (JJ) er født i Ilulissat, Grønland i 1988. Store dele af den erhvervserfaring, der ligger bag denne bog, stammer fra Grønland, et marked mange danske læsere sjældent får mulighed for at betragte indefra. Hans arbejde har siden bevæget sig mellem Grønland, Danmark og USA.

Han har ikke solgt en startup. Hans erfaring bygger ikke på én stor exit, men på arbejdet med at udvikle produkter, løsninger og virksomheder for private og offentlige kunder gennem egne selskaber.

I december 2009 medstiftede han som 21-årig medieselskabet TiuTiu ApS i Nuuk. Hovedproduktet var et gratis ugeblad, som blev distribueret til byens husstande. Han havde givet virksomheden ét regnskabsår til at bevise, at den kunne skabe et overskud. Hvis ikke, ville han begynde på sin universitetsuddannelse. Ved regnskabsårets afslutning præsenterede bogholderen et overskud på hele 156 kroner.

Beløbet var beskedent. Signalet omkring virksomheden var det modsatte. Grønlands daværende største supermarked ønskede flere midtersideannoncer hver uge, og Grønlands Selvstyre ville hurtigst muligt flytte sine faste stillingsannoncer til ugebladet. Han behøvede ikke længere kun at opsøge annoncørerne. Nogle af landets største kunder begyndte selv at bede virksomheden om at levere mere.

Han valgte ét år mere som iværksætter og satte universitetsplanen på pause. Det, der lignede en midlertidig udsættelse, blev et definitivt valg af retning for hans fremtid.

På sit højeste havde TiuTiu 32 personer på lønningslisten. Seks til syv arbejdede på kontoret, mens størstedelen var avisuddelere. Virksomheden voksede, mødte en voldsom priskonkurrence og gik senere konkurs.

Konkursen fjernede virksomheden. Den fjernede ikke hans interesse for at bygge.

Fra 2014 til 2019 stod han gennem Let It Snow ApS bag udviklingen af 42 softwareprodukter og platforme til iOS, Android og web. Blandt hans egne internationale produkter var Reply, en beskedapp, hvor den nyeste besked erstattede den foregående. På sit højeste blev der sendt omkring 20.000 beskeder gennem appen dagligt.

Et andet produkt var Balloon, en samarbejdsorienteret social medieplatform, som blev udviklet som startup i New York. Balloon blev optaget i Made in NY Fellowship og arbejdede fra et kontor i DUMBO, Brooklyn.

Hans egne virksomheder udgør imidlertid kun én del af erfaringen bag Startup Kompasset. Gennem produktudvikling, rådgivning, projektledelse og virksomhedsdrift har han arbejdet inde i mange andre startups og etablerede virksomheder. Han har samtidig været en del af offentlige udviklingsprojekter, hvor noget nyt skulle bevæge sig fra idé til anvendelse.

De offentlige projekter var ikke startups i juridisk forstand, og projektlederne ejede ikke nødvendigvis det, de byggede. Men de stod ofte med en opgave, der lignede iværksætterens: At gøre et uklart behov til en løsning, som kunne overleve mødet med økonomien, organisationen og de mennesker, der skulle bruge den.

Fra december 2019 til udgangen af 2020 arbejdede han som erhvervsudviklingskonsulent hos Innovation Greenland A/S, der i dag hedder Nalik Ventures. Her analyserede og rådgav han iværksættere og etablerede virksomheder, fra selskaber i Grønlands yderdistrikter til internationalt orienterede virksomheder med base i Grønland.

Arbejdet gav ham adgang til forskellen mellem den virksomhed, der bliver præsenteret udadtil, og de økonomiske og operationelle forhold, som afgør, hvad den faktisk kan fortsætte med. Gennem administrationen af offentlige hjælpepakker til erhvervslivet så han samtidig, hvordan en uventet krise kan gøre mange års beslutninger synlige på meget kort tid.

Som administrerende direktør for Arctic Umiaq Line A/S stod han senere i spidsen for en transformationsperiode, hvor strategi skulle omsættes til drift på tværs af økonomi, organisation, bookingteknologi, produktudvikling og markedsafprøvning.

Bestyrelsesarbejdet har ført ham fra nogle af Grønlands mest synlige selskaber til virksomheder, hvor produktet, produktionen og markedet fortsat skulle bygges. Han har været bestyrelsesmedlem i Air Greenland og Visit Greenland. I 2022 tiltrådte han som bestyrelsesformand for Milak Productions og fulgte gennem bestyrelsesarbejdet virksomhedens udvikling fra opbygningen af produktionen til Iværksætterprisen 2024 og Kongens senere besøg hos virksomheden. Han var desuden medstifter af iværksætterforeningen Sakkut og blev senere foreningens formand.

I 2026 stiftede han Tracey ApS i Danmark. Her designer og bygger han produkter fra bunden for kunder, mens egne projekter fortsat bruges til at presse nye antagelser ud i virkeligheden.

Startup Kompasset er derfor ikke en samling af hans største succeser. Bogen er skrevet fra et arbejdsliv, hvor virksomheder er blevet bygget, lukket, rådgivet, ledet og betragtet fra flere sider. Fra stifterens idé til kundens anvendelse. Fra projektlederens plan til organisationens virkelighed. Fra det, virksomheden fortæller om sig selv, til det, dens handlinger og tal allerede har gjort synligt.

Der er forskel på at kende fortællingen om en virksomhed og at have stået inde i den.